מומחה Semalt יודע כיצד לזכות בתוצאות חיפוש מקומיות

מנועי חיפוש מהווים הזדמנות לעסקים המעוניינים לתבוע לעצמם חלק מדירוג החיפוש. עם זאת, הם לא מקלים על העבודה איתם. זו הסיבה לכך שהם מעדכנים את אלגוריתמי הסריקה שלהם בתדירות גבוהה ומשנים מעת לעת את תצוגת החיפוש. טקטיקות אלה אינן מעדיפות בדרך כלל את העסק הקטן שמנסה להשיג יתרון על ידי מיקוד ללהיטים מקומיים. מודעות ששולמו חולשות על הנדל"ן העיקרי בעמוד הראשון בדף הדירוג של מנועי החיפוש.

המשתמש ב- SEO הפך כל כך נשרף על ידי משווקים שרוצים לחתוך פינות באמצעות אסטרטגיות כובע שחור וקישור תוכניות בנייה וזו הסיבה שגוגל לא מקלה עליו. אי אפשר להאשים אותם בכך שהם עושים זאת: הם רוצים גם לשמור על לקוחות מרוצים.

אלא אם האתר מופיע בעמוד הראשון של ה- SERP, אז אין הרבה מה העסק ירוויח. עסק קטן המבקש לעשות לעצמו שם יצטרך לחפש עזרה במקום אחר. רוב הסיכויים שאין להם תקציב מספיק כדי להתחרות בחברות רמות גבוהות אחרות השולטות בתוצאות החיפוש בתנועה אורגנית.

מנהל הצלחת הלקוחות של Semalt Services Digital, איוון קונובלוב, ממחיש במאמר כיצד ניתן למזג את ה- SEO הנכון, עם פרסום תשלום לפי לחיצה, ומיקוד לחיפוש מקומי כדי לנצח את התחרות ואת שינויי מנוע החיפוש .

אסטרטגיית חיפוש בתשלום למשחק לעסקים קטנים

עבור אנשים הרואים בשיווק בחיפוש רלוונטי למשרד שלהם, עליהם לשלם כדי לשחק אם הם יראו תוצאות. מכשירים ניידים לוקחים שתי מגילות כדי לראות תוצאות אורגניות. פרסום תשלום לפי לחיצה הוא אפוא לא הדרך הטובה ביותר לבצע שיווק לעסקים קטנים. בנוסף לכל זה לוקח הרבה זמן ומשאבים לפני שניתן לחוות תנועה משמעותית כלשהי, במיוחד אם התחרות קשה.

הפיתרון הוא לשלב מעט SEO, קצת PPC, וגוון של התלקחות מקומית שמבטיח מקסום של כל המאמצים והתוצאות. השלבים הבאים מסבירים כיצד לעשות זאת:

# 1 סקור את הנתונים

וודאו שכל מילות המפתח הנמצאות בשימוש מעודכנות. נצל את מילות המפתח הפנימיות של החיפוש מהאתר, וכאלה שדווחו כי הן גבוהות מ- Google Analytics, וכלים אחרים כמו Search Console ו- AdWords . השתמש בכלי כמו SpyFu, השווה את דירוג מילות המפתח הללו לעומת דוחות מהמגמות בענף.

# 2 קבע תקציב

העלות הממוצעת לקליק מודיעה על כמה תוציא עבור הקמפיין.

# 3 קבל מקומי

עם המידע שנאסף על מילות מפתח, מזג אותו עם אינדיקטורים מקומיים עבור כל אזור שהעסק משרת. באמצעות מסעות הפרסום בתשלום:

  • צור קבוצות מודעות ממוקדות לכל מיקום
  • כלול מילות מפתח ייחודיות למיקום נתון
  • תוספי הסבר של AdWords הכוללים את מילות המפתח
  • כתוב תוכן מודעה משכנע שרק המקומיים יבינו
  • כלול הוראות

# 4 משתלבים PPC ו- SEO

הפעל PPC מקומי כדי לראות מה עובד לתעבורה אורגנית, ומה עובד עבור קידום אתרים בתשלום. לאחר ערכת מילות המפתח האיתנה, הופך להיות קל לערבב אותן לאלה שמנצחים בתשלום, ואורגניים.

לא תקציב החברה הוא זה שקובע כיצד עסק קטן ידורג ב- SERP. במקום זאת, שימוש באסטרטגיה יעילה הכוללת SEO, PPC ומיטוב של שניהם מבטיח מיקום בדרגה הגבוהה.